Le métier de Responsable Marketing

Le responsable marketing est chargé de définir et de mettre en œuvre la stratégie marketing de son entreprise. Il conçoit et met en œuvre les actions de promotion et de communication pour atteindre les objectifs commerciaux. Toutefois, accéder à ce poste nécessite une solide formation.

Alors, quelles sont les missions assignées à ce métier ? Quelles formations permettent d'occuper ce poste et quelles sont les perspectives d'évolution ? Découvrez tout ce qu'il faut savoir sur le métier du responsable marketing !

Les missions du responsable marketing

Le plus souvent rattaché à la direction générale de l’entreprise, le responsable marketing a pour principale mission l'élaboration et la mise en œuvre du plan marketing. Il est chargé d'élaborer et de proposer à sa direction les grandes lignes de sa stratégie commerciale.

Les missions principales d’un responsable marketing sont variées et incluent :

L'analyse du marché : étudier les tendances du marché, comprendre les comportements des consommateurs, et évaluer la concurrence pour définir les meilleures stratégies à adopter ;

Définition de la stratégie marketing : établir le positionnement des produits ou des services et développer une stratégie globale intégrant les objectifs commerciaux de l'entreprise ;

Gestion de la visibilité digitale : booster la visibilité en ligne de l'entreprise pour améliorer sa notoriété. Cela passe par une stratégie de contenu efficace et une gestion proactive des réseaux sociaux ;

Gestion des leviers marketing : s'assurer de l'efficacité des stratégies de référencement (SEO, SEA). Pour ce faire, le responsable marketing peut opter pour une gestion interne ou déléguer cette tâche à des prestataires externes (agences spécialisées SEO, SEA ou des freelances) ;

Planification des campagnes promotionnelles : concevoir et coordonner les actions promotionnelles et publicitaires, en collaboration avec les équipes internes et les agences externes ;

Gestion de la gamme de produits : définir et mettre en œuvre des plans pour le lancement de nouveaux produits et la gestion des gammes existantes ;

Budget marketing : élaborer et gérer le budget alloué aux activités marketing, veiller à son bon usage et mesurer le retour sur investissement (ROI) ;

Collaboration interdépartementale : travailler en étroite collaboration avec d'autres départements (ventes, production, R&D) pour assurer la cohérence et l'efficacité des stratégies marketing ;

Analyse et suivi des performances : suivre les résultats des actions marketing à l'aide d'indicateurs clés de performance (KPIs) et ajuster les stratégies en fonction des résultats obtenus ;

Veille stratégique : rester informé des nouveautés du secteur, des évolutions technologiques et des pratiques concurrentielles pour maintenir ou améliorer la compétitivité de son entreprise ;

Gestion de la relation client : développer et maintenir une bonne relation avec les clients, à travers les canaux de communication et les réseaux sociaux. Le but ? Fidéliser la clientèle et attirer de nouveaux prospects !

Le salaire du responsable marketing

En France, le salaire médian du responsable marketing est de 44 000 € par an. En fin de carrière, il peut gagner jusqu’à jusqu'à 80 000 euros brut annuel.

Cette rémunération varie en fonction de différents facteurs, notamment :

• L'expérience professionnelle ;
• La taille et le secteur de l'entreprise ;
• La zone géographique.

Les grandes entreprises ou celles opérant dans des secteurs hautement lucratifs (grande consommation ou luxe) ont tendance à offrir des salaires plus élevés comparés aux petites et moyennes entreprises.

Outre l'expérience et la taille de l'entreprise, d'autres éléments entrent également en jeu. Par exemple, la maîtrise des logiciels de conception graphique (Photoshop notamment) ou une expérience à l'international peuvent également faire augmenter le salaire.

À noter que les postes basés dans les grandes villes proposent souvent des rémunérations supérieures pour compenser le coût de la vie généralement très élevé.

Formations pour devenir responsable marketing

Pour accéder au poste de responsable marketing, une formation spécialisée en marketing ou en communication est généralement requise. Plusieurs voies sont possibles :

Une formation Bac +2 ou Bac +3

• BTS Négociation et Digitalisation de la Relation Client (NDRC)
• BTS Management Commercial Opérationnel
• BTS Communication
• DUT Techniques de Commercialisation
• DUT Action Commerciale
• Licence professionnelle en marketing, communication ou commerce ;
• Licence professionnelle "Métiers du numérique" : conception, rédaction et réalisation web
• Diplôme (type bachelor) d'une école spécialisée ;

Ces formations initiales apportent les bases nécessaires en gestion, économie et techniques de marketing traditionnel et marketing digital.

Une formation Bac +5

• Diplôme bac +5 en école de commerce
• Master Marketing et Pratiques Commerciales (MPC)
• Master Marketing Stratégique et Opérationnel
• MBA Marketing et Communication
• MBA Management et Marketing

Ces formations sont généralement dispensées par les écoles spécialisées en marketing et communication ainsi que les universités. Leurs programmes couvrent plusieurs domaines tels que le marketing stratégique, le marketing international, le marketing digital, la gestion des marques et le comportement des consommateurs.

Pour les professionnels désirant se reconvertir, il est également possible d'opter pour une formation continue en marketing digital, réseaux sociaux, SEO (Search Engine Optimization), SEA, datas et analyse de données. Ces formations sont généralement disponibles à distance et peuvent être financées par le biais du CPF (Compte personnel de formation).

Les perspectives d'évolution d'un responsable marketing

Après plusieurs années d'expérience en tant que responsable marketing, plusieurs voies d'évolution sont possibles. En effet, ce professionnel peut occuper le poste de directeur marketing, directeur commercial ou chef d'équipe. Avec une solide expérience, il peut également devenir consultant indépendant.  Avec l'expérience accumulée en entreprise, certains responsables marketing se lancent dans l'entrepreneuriat et créent leurs propres entreprises.